一幅公交广告,实际上就是一幅大型的图画,经过设计师的设计和制作人员的精心打造,无论从构图、造型、色彩都具有美感,这是报刊等媒体不能比拟的。而且,为了醒目,绝大部分广告都鲜艳夺目,形式感很强。与普通绘画作品不同的是,为引起人们的购买欲望,在画面色彩的考虑上,还特别注意给人以亲切感,让人觉得赏心悦目,愿意多看几眼。 这些花花绿绿的广告画面,使得城市的街道充满了跳跃生机,对美化城市的环境起了一定的作用,而这种对环境的装饰作用,使人们以一种欣赏艺术的轻松愉快的心情,自然而然地接受了广告所传达的讯息。 公交车是一种流动的户外媒体,也是反映一个城市经济发展状况的窗口;候车亭则固守着城市的每个角落,是城市文化的晴雨表;通过这些媒体,运用精心设计和包装,使之成为各个城市一道亮丽的风景线。 1、流动性: 公交车辆的流动性使公交广告能够不断地在特定线路上往复,这会较大地增加广告受众的数量和接触频率。 2、长效性: 公交广告存续的时间较其它媒体长,因此公交广告的诉求具有长时的特点,这样能使受众更多反复地接触到广告。 3、公益性: 公交广告是城市形象的一部分,是形象鲜明的城市人文景观,因此赏心悦目的公交广告,美化了城市环境,还营造了城市现代化文化氛围。 4、强制性: 广告受众对广告内容具有鲜明的强迫记忆性,无法回避和拒绝,因而,视觉的强制性强,干扰度低。 5、强视觉冲击: 公交广告的画面面积较大,画面亮丽精致,视觉冲击力较强,对品牌形象的综合宣传效果很好,可以充分展现企业的实力和气势。 6、低成本高效果: 公交广告**低的千人成本能满足产品长期推广宣传的要求;较具经济效益的媒体,与其他媒体相比,是价格和效果俱佳的媒体。