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从品牌建设的角度来考察，广告是对企业品牌形象的长程投资。因此，它更加重视广告的社会心理效果。对于广告社会心理效果的分析应该侧重于以下几个方面：
（1）对认知度效果的分析；
（2）对记忆效果的分析；
（3）对情感态度的分析；
（4）对购买行为的分析。
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