公交广告媒体投放

广告矗立在文化艺术兴起的较*。从19世纪60年代开始，广告与文化艺术的紧密相随。穆夏的剧院广告为新艺术竖立起**，成为新艺术的*人，安迪·沃霍尔的广告是****的波普运动的较**作品。

　　广告始终站在媒介技术变革的较*。从现代广告诞生那一刻起，广告经历了纸媒、广播、电视、互联网，直至当下的蓬勃的移动互联网。每一种媒介形态的变化，广告都是较先感知，较先应用，较先产业化的排头兵。
新媒体时代的来临，很有可能是人类有史以来较为深远的一次革命。新媒体绝不仅仅是“数字化”、“富媒体”、“移动互联”等等技术概念，而是一个文化、思维与心理层面的概念，与技术没有必然关系。当我们依然用技术的框架，去解决更高维度的问题，这本身即是一种错误。
　　核心问题之二：广告的逻辑

　　看一组较新的数据。

　　在经济放缓的大背景下，中国广告市场整体乏善可陈。CTR媒介智讯的较新研究显示，2016年一季度广告市场同比增长2.1%。其中，传统媒体同比下降3.8%。不过从细分类别看，还是有不少亮点，例如商务楼宇视频和影院视频分别增长34%和92%，远**互联网广告28.4%的平均增幅。

　　数据的罗列不是重点，而是数据背后的广告价值和广告逻辑的思考。

　　商务楼宇视频和影院视频之所以能够逆势上涨，在于核心受众群体感受到了广告的价值。以电梯里的框架广告为例，2016年**季度楼宇视频广告刊例花费TOP5行业增幅，与受众对广告的信息价值的认可一致。在楼宇电梯的特殊场景里，出行、上门服务、外卖等生活服务02O品牌，是人们在当时情景中较有可能有信息价值的产品类别。

　　在此逻辑思考的基础之上，技术成为了一种提升广告价值的手段。以分众传媒的商务楼宇视频为例，它通过物业的客观数据(物业云)帮广告主选出较为精准的地区，通过跟百度合作“百度云”，圈出消费者的经纬度之类更为精准的地区，并且得出消费者的搜索喜好，最后在手机端通过“分众专享+微信公众号”做出品牌及商品信息的推送，产生跟消费者在手机端的互动。如此，线下流量是**入口，线**量对接入口微信、百度;跟“互联网+”结合后不仅仅实现了连接人与资讯，还通过对接人与服务、人与金融等，形成了交易闭环。

烟台互科广告有限公司

联系人：张经理

手机：189-5458-5937

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邮箱：hukemarket@

地址：山东省烟台市芝罘区幸福南路473号海中宝A座4楼



对于公交媒体而言，创新是必不可少，一定要与时俱进。如果能够创新地运用公交媒体对准购买顾客开展传播的话，往往也能收到意想不到的传播效果。随着市场竞争的日益激烈和传播理论的不断发展完善，品牌可以运用的传播工具已越来越多，如媒体广告、体育赞助、事件营销、公共关系等等。为了更好发挥单个或多个传播工具的传播效果，品牌通常会在实施传播活动之前制订相应的传播方案。这对公交媒体而言无疑是一个好几契机。就需要把握以下两点进行实效传播。

　　**、借助互联网和科技，将创新进行到底。互联网和科技对公交媒体的冲击不言而喻，公交免费WiFi、车载LED广告、3D候车亭广告。同时，新的科学技术，也会带给消费者全新的感觉和认知，如果将新技术运用到公交媒体的传播活动中来，往往也会吸引消费者的好奇心，从而收获良好的传播效果。

　　第二、巧妙运用“出奇制胜”创新媒介的传播行为。从古到今，出奇制胜的案例举不胜举。从军事战争、政治外交，到企业的市场行为、商业活动，再到人们的社会交际……往往是“出奇者”获胜，正所谓“出奇兵者，无穷如天地，不竭如江河”。因此，对于公交媒体的传播活动来说，在充分了解市场的动态之后，在自身的传播活动中加入“奇怪”的点子和创意往往就会收获意想不到的传播效果。

　　公交广告前景展望

　　针对公交广告管理体制的不规范，资源分散、浪费现象严重。加上各种广告媒体的发展，也为公交广告的发展带来巨大冲击力。面对这些冲击，公交广告系统应该做出改变。

　　1. 广告主

　　(1)确认自己产品或服务的特性，选择正确的广告形式。许多产品的广告特性与广告形式不符，使得广告传播效果受到影响，受众注意力差。

　　(2)在广告投放前做大量的市场调查，了解不同地段的人流量、人流层次，看是否符合产品或服务的目标受众。

　　(3)广告投放后，广告主要对广告进行监管和评估，及时了解反馈信息并作出相应的措施。可以解决广告投放周期过长，浪费严重的问题。

　　2. 广告公司

　　(1)吸纳新的血液或经常给员工做培训，提高员工的专业素养。

　　(2)提高广告人的社会责任意识，抵制虚假、恶俗的广告。

　　(3)提高广告创意能力，以新颖吸引更多受众。

　　(4)注重广告画面，色彩搭配应更诙谐、**，吸引受众眼球。

　　(5)使用环保的广告材料。不要一味的追求低成本，而污染了人们的视界和社会环境。

　　(6)为了交通安全，广告画面的色彩可选用醒目的颜色。

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